揭秘世界时尚美妆界的小秘密
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限量版
只要我们女孩看到"限量版"这三个字，都好像魔术一般走不动了！无论是情人节限量版香水，还是圣诞限量版彩妆，还是限量版配色包，拿着，拿着，给我；错过了就失去了。买！
好吧，我们换个说法。”限量版”改成”不重新进货”听起来怎么样？！你突然失去魔力了吗？！所谓“限量版”，真的是数量有限。由于各种原因，品牌只生产少量，卖完了也不会再补充。
就拿我从事了15年+的化妆品企业行业来说吧，任何作为一个新品的诞生都很不容易，包括产品配方的开发、包装设计材料、各种不同功效进行测试技术等等，花钱、花时间、花精力，就算可以直接问供应商买配方，也需要做学生各种功能测试和准备；整个系统开发工作过程短则六个月，长则三五年。然而，消费者喜欢新的，讨厌旧的。
一是新瓶装老酒，只换外包装，二是不变，难度最小：要知道，一旦换了配方，所有的检测都要重新做一遍；一旦瓶子/罐子的材料改变，一些测试必须从头开始。没有那么多时间！那就什么都不要改，改外包装的图案就行了。
例如，如果你和一个设计师或者艺术家一起在一个瓶子上作画，你不需要测试它，你不需要做任何事情，你只需要满足最小的订单，你就可以生产和销售它。这样的限量版一定很少，否则就没有新鲜感和话题了。这样的操作，在香水这个品类更是常见，因为瓶子本身就是艺术品，可以尽情造作。比如我曾经供职过的Dior品牌，每逢过年过节，就在其明星香水 J‘adore 的瓶子搞花样，比如在金色瓶颈上加上金色装饰，颜值up up，限量版就来了。
新瓶装新酒，稍微复杂点，尤其主要是为了中国节日专门上新的颜色。比如我们很多企业品牌发展都会为了圣诞节而上新一些略夸张的眼影、口红等新色。这样的限量版也得数量少，因为他们有些不同颜色只有通过节日派对才卖得动，如果可以变成常规色，品牌的库存商品数量（专业技术术语是sku）会太多，管理工作起来进行成本具有很大。而节日限定版就是学生最好的选择，既让消费者有新鲜感，又因为公司数量关系相对少，能很快卖完，减少库存压力。
简而言之，所谓的限量版，没什么大不了的，只是卖完了就不会再补货了。Zara 只有一个季度，所以如果用完了就不要再补货了事实上，我个人对限量版没有意见，很多都很漂亮，很实用：
但是，我想提醒你们不要看限量版，认为是乡村，不是店铺，特别是不要对“限量版营销”太高。永远记住我妈妈的话: 好东西，买又多！
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