UNIQLO 其实是不小心写错的名字？你所不知道的 UNIQLO，日本国民品牌的 3 个小故事！
日本国民品牌UNIQLO（ユニクロ）不只普及日本更遍布全球，以“LifeWear”的精神口号，简约、平价与机能性兼具的服饰，攻占了男女老少的衣柜，一起认识UNIQLO 一路走来的品牌小故事吧！
▲ LifeWear magazine Issue 03 Our Tomorrow UNIQLO 2020 Fall/Winter。
① UNIQLO 是不小心写错的名字
UNIQLO 创办人柳井正于1984 年6 月于广岛市开设了综合服饰店「Unique Clothing Warehouse」（ユニーク・クロージング・ウエアハウス） ，英文缩写为「UNI-CLO」，同年他接任父亲的公司小郡商事社长一职。 1988 年，小郡商事在香港与当地商人合作共同设立公司，却因承办人员笔误，将UNI-CLO 写成了UNI-QLO，结果被写错的名字不但成为了香港的商标，柳井正索性将错就错，将日本的商标也改为UNI-QLO。
② UNIQLO 不是一家成衣公司？
「我们不是时装公司，我们是技术公司。」是创办人柳井正对UNIQLO 的定位，UNIQLO 作为快时尚产业的一份子，商品数量却远远低于其他竞争品牌，并且大多都是基本款，重视色彩研发与科技面料创新，例如HEATTECH 面料就如同科技产品一般，自2003 年推出以来代代更新，UNIQLO 的目标不只是贩售服装风格，而是藉由功能性服饰的革新，进而改变人们的生活方式。
③ 将抓毛绒（Fleece）带进大众衣柜
成本昂贵的抓毛绒（又称摇粒绒、Fleece）原本只属于高端服饰，即1979 年布料制造商Malden Mills（现为Polartec LLC）与Patagonia 开发的Synchilla，由于他们放弃对这款革新面料的专利，让各家厂商都能生产，才有后来的普及与广泛使用，不过在当时价格仍然相当昂贵。 1998 年，UNIQLO 开始贩售Fleece 材质的绒毛衫，据说当时是以一件2900 日圆的价格贩售，创造了200 万件销售量的佳绩，直到2000 年歌手松任谷由实代言有51 种颜色的新款绒毛衫，销量甚至达到了2600 万件，在当时被媒体称为「Fleece 旋风」。
Dappei 结语：
今日的 UNIQLO 似乎也持续在进行与「Fleece 旋风」同样的事——将昂贵高端的商品以普罗大众能够负担的价格贩售。原先就时常与外部设计师进行合作与联名的UNIQLO，自2018 年起陆续与JW Anderson、Christophe Lemaire、Tomas Maier⋯⋯等时尚设计师合作，实现了时尚的民主化，成为消费者的日常选择之一。
